Что представляет собой поисковое продвижение сайта и каковы его цели?
Под поисковым продвижением подразумевается продуманный комплекс мер, которые направлены на повышения рейтингов сайта в поисковой выдаче. Главные задания заключаются в получении органического трафика по целевым запросам пользователей, привлечении клиентов или покупателей, что способствует улучшению прибыльности информационных порталов, блогов, интернет-магазинов и т.д.
Продвижение сайтов embo.com.ua
Какие факторы, влияющие на ранжирование сайта, учитываются при его продвижении?
Позиции в результатах поисковой выдачи зависят от следующих факторов:
- Структуры и навигации, что отражается на удобстве пользования. По тому, какие действия и как совершают посетители на страницах интернет-ресурса, поисковые системы определяют, нравится ли там находиться пользователям или нет. Соответственно, если поведенческий фактор юзеров указывает на их интерес к странице, роботы поисковика учитывают это и «считают» плюсом, повышая рейтинги. Кроме того, юзабилити помогает добиться целевых действий от посетителя – например, скачать файл или совершить покупку.
- Качества и уникальности контента. Эти требования выдвигаются как к текстовому наполнению, так и к визуальному – видео, анимации, изображениям. Тексты должны соответствовать целям интернет-проекта (для магазина – продающие, для контентного проекта – надолго удерживающими внимание посетителя и т.д.), быть качественными (без значительного переспама и количества «воды», с необходимыми ключевыми словами и фразами в соответствующем количестве). От изображений, анимации и видео требуется соответствие тематике ресурса. Уникальность – это оригинальность материалов, их отличие от наполнения других веб-страниц аналогичной тематики. Плагиат любого контента быстро фиксируется, что приводит к санкциям со стороны поисковика, также возможны юридические проблемы из-за авторских прав. Контент должен быть удобным для восприятия посетителями – это также влияет на поведенческий фактор и эффективное продвижение сайта в итоге.
- Внешние факторы. Это наращивание ссылочной массы, прежде всего, методом крауд-маркетинга.
- Техническая оптимизация. Скорость загрузки, качество кода, которое влияет исправность работы каждой функции, оптимизация URL-адресов, отсутствие «дублей» страниц, настройка файла robots.txt, и т.д. – все это также имеет значение для попадания в топ выдачи.
Качественное продвижение сайта требует учета всех этих моментов, поскольку игнорирование хотя бы одного из них уже может привести к понижению позиций в ранжировании.
В чем важность грамотного подхода к разработке стратегии?
Продвижение сайта без стратегии всегда приводит к низкой результативности принятых мер и неэффективному расходованию выделенных средств из бюджета. В рамках плана проводится полный аудит, проверка, какие факторы негативно отражаются на ранжировании и что можно наладить или улучшить. Также анализируются конкурентные проекты, чтобы узнать, по каким параметрам их можно превзойти в соперничестве за топовые позиции.
На основании полученных данных индивидуально создается стратегия. Насколько действенное продвижение сайта, узнают по динамике его позиций в рамках аналогичных поисковых запросов и изменениям в количестве получаемого трафика от поисковика, при необходимости стратегия корректируется.